Ce jeudi, la marque de sportswear Under Armour a officialisé la signature d’Achraf Hakimi, qui devient le nouveau visage de la firme américaine.
Petite révolution sur le marché des équipements sportifs. Après Pedro Porro (Tottenham), Sacha Boey (Bayern Munich) et Ferran Torres (FC Barcelone), Achraf Hakimi devient la figure de proue de cette nouvelle génération d’ambassadeurs. de la marque de streetwear. Le latéral droit rejoint un équipementier en pleine ascension sur le marché du football européen.
L’annonce n’est pas totalement une surprise. Lors du dernier PSG-OM, Achraf Hakimi avait déjà attiré l’attention en évoluant avec une paire de crampons Under Armour aux pieds, les Shadow Elite 3. Un premier indice qui laissait présager un changement de sponsor. Désormais, c’est officiel : le joueur de 26 ans portera exclusivement les chaussures et tenues de la marque basée à Baltimore, aussi bien sur le terrain qu’en dehors.
Un clip très parisien pour une star mondiale
Pour marquer cette collaboration, Under Armour a frappé fort avec un clip promotionnel aux accents très parisiens. L’ombre de la Tour Eiffel en arrière-plan, et avec l’éternel tube “Non, je ne regrette rien”, d’Edith Piaf en toile de fond, Hakimi apparaît vêtu des collections streetwear de la marque, bague au doigt, incarnant parfaitement l’alliance entre sport et lifestyle. L’esthétique du spot joue sur la dualité entre la vitesse du joueur et l’élégance de la ville lumière, renforçant son image d’athlète à la fois explosif et stylé.
🚨 OFFICIEL 💥
Hakimi 🇲🇦 met fin à sa collaboration avec Adidas pour rejoindre Under Armour 🇺🇸 une marque américaine en pleine croissance dans le football 🇪🇺
🎥 @UnderArmour pic.twitter.com/ealH88sd67
— Zone FRMF 🇲🇦 (@ZoneFRMF) April 3, 2025
Hakimi et ses contrats business : un changement majeur
Ce partenariat marque aussi un tournant dans la carrière commerciale du Marocain. Longtemps lié à Adidas, celui qui a prolongé au PSG moyennant un salaire revalorisé quitte ainsi l’équipementier allemand pour un projet plus personnalisé avec Under Armour. Une rupture qui s’explique par l’envie du joueur de s’inscrire dans une collaboration plus exclusive, où il occupe une place centrale dans la stratégie marketing.
Avec cette signature, Under Armour envoie un message fort et confirme son ambition d’être un acteur majeur du football mondial. Et avec Hakimi comme nouveau visage, la marque espère bien accélérer son implantation sur le marché français et africain.
